|
|
 |
|
|
|
| |
|
|
|
В 1943 году 17-летний юноша зарегистрировал фирму - "Ингвард Кампрад, Ельмтарюд в Агунарюде", в аббревиатуре - ИКЕА. Вот так - в сарае в Агунарюде, на ферме родителей самого рядового юноши, появилось одно из чудес послевоенной Швеции, которое сегодня обставляет дома людей самых разных национальностей и самых разных сословий.
Компания IKEA управляет более чем 170 магазинами в 30 странах (из них около 20 - франчайзинговые). Оборот IKEA Group в 2001 г. составил $10,3 млрд.Ей также принадлежит промышленная группа Swedwood. Владельцем IKEA Group является учрежденный Кампрадом в конце 1980-х фонд Stichting Ingka Foundation, базирующийся в Голландии. Непосредственно семье Кампрад принадлежит компания датская IKANO, занимающаяся управление финансами и недвижимостью.
Каждый магазин независимо от того, где он находится, отчисляет три процента от оборота компании Inter IKEA Systems. Именно здесь разрабатывают все новые виды продукции. Эта компания также принадлежат нидерландскому инвестиционному фонду Stichting Ingka Foundation.
Семья также владеет торгующей предметами интерьера сетью Habita.
Успех IKEA основан на простоте: компания торгует незатейливой разобранной мебелью по низким ценам. Кроме того, в больших загородных магазинах вместе с мебелью продается все, что необходимо для создания полноценного интерьера: цветы в горшках, рамки для фотографий, посуда, свечи, люстры, шторы, постельное белье и детские игрушки. IKEA удается поддерживать стабильно низкие цены благодаря четко выстроенной стратегии. Свою мебель шведская компания заказывает только там, где ее производят задешево. 10% своего десятитысячного ассортимента компания производит сама, остальное покупает. Заказы размещаются в 55 странах у 2000 поставщиков.
"Все получилось само собой. Концепция бизнеса IKEA формировалась почти десять лет, с конца пятидесятых и до конца шестидесятых годов прошлого века. Все это время основатель компании Ингвар Кампрад превращал трудности, возникавшие у IKEA, в ее преимущества. К примеру, мы первыми начали размещать свои заказы за границей. Зачем? Получилось так, что в шестидесятые годы все шведские производители мебели объявили Кампраду бойкот. Его буквально ненавидели за то, что он продает диваны и кресла по самым низким ценам в стране. Чтобы выйти из этой ситуации, пришлось производить мебель в Польше. Выяснилось, что это гораздо дешевле и эффективнее, чем делать то же самое в Швеции. Цены в IKEA стали еще ниже.
Были трудности с доставкой. Традиционно мебель собиралась прямо на фабриках, и пока ее везли покупателю, она частенько ломалась: отваливались ножки, разбивались стеклянные дверцы, поверхность царапалась. Чтобы не терять на этом деньги, Кампрад решил продавать мебель в разобранном виде. Это опять привело к экономии и позволило еще снизить цены. Еще пример. В Европе в середине прошлого века мебель продавали только в небольших магазинах-салонах. Но из-за дешевизны к нам стало приходить слишком много народу, и мы не справлялись. Пришлось построить большой магазин за городом. Там мы могли обслуживать большее количество покупателей и экономить на аренде земли. Как только открылся первый большой загородный магазин, выяснилось, что и это очень выгодно." (Андерс Дальвиг, генеральный директор IKEA)
В 1969 году компания открыла магазин в Дании и построила распределительный центр в Эльмхульте. А в 1972 году было решено открыть магазин и за пределами Скандинавии.
Выбирали между Швейцарией и Австрией. Швейцария поначалу вызывала у IKEA опасения: слишком консервативны были вкусы тамошних потребителей, да к тому же в стране работали две крупные местные сети мебельных магазинов - Globus и Migros. Кампрад лично поехал оценивать швейцарский рынок. Бродил по улицам Цюриха, смотрел на витрины. И возле одной из них подслушал разговор молодой семьи. "Какое красивое кресло!" - "Оно слишком дорогое, любимая. Давай в следующем году..." И Ингвар принял решение.
В 1973 году магазин IKEA открылся в местечке Штрайтенбах под Цюрихом. Через год, оценив швейцарский старт как удачный, компания открыла первый магазин в Западной Германии. Сейчас на эту страну приходится почти четверть оборота IKEA.
Все магазины IKEA вне Швеции выкрашены в желто-синие цвета, чтобы подчеркнуть "шведскость" компании. О национальной принадлежности говорит и стиль товаров - ассортимент везде одинаков. Возле касс во всех магазинах компании расположены отделы непрофильного для IKEA направления: там продают шведскую национальную еду.
В 1976 году началось освоение Нового Света - магазин IKEA появился в Канаде. В 1981 году фирма открыла первый магазин в Париже. Сейчас во Франции 10 магазинов IKEA, и она опередила Швецию по доле продаж. Правда, у дешевой шведской мебели во Франции специфическая репутация. Французы извиняются перед гостями: "Мы купили мебель в IKEA - у нас сейчас туго с деньгами".
С начала 90-х компания активно работает и в Восточной Европе. В Россию шведы пришли по приглашению Николая Рыжкова. Будучи в 1990 году в Швеции с официальным визитом, тогдашний председатель правительства СССР высказал пожелание, чтобы IKEA закупала продукцию у российских мебельщиков. Представители компании побывали в тогда еще советской стране и решили, что идея вполне здравая. Сегодня компания работает примерно с 30 российскими фабриками, разбросанными по всей стране.
| | mebeldesign.ucoz.ru | |
|
|
|
|
|
